（通讯员 文学院学生会徐悠辰）2025年12月3日，武汉生物工程学院文学院团校第二讲以“文案写作与新媒体运营：媒介生态的演进与现状”为主题，于四号楼阶一教室顺利开讲。本次讲座由网络与新媒体专业老师郑重主讲，全体培训学员参加了此次活动。
2000—2020年，中国媒体市场完成了从大众传媒营销到数字媒体营销的时代迭代；2020—2025年，新的发展周期开启，行业进入数字后时代与AI共存的阶段，中国品牌正面临更复杂、不确定的媒介场域。这一时代背景的解读，为整场讲座奠定了立足行业前沿、聚焦现实挑战的基调。本次讲座围绕媒介生态、社媒生态、电商生态及文案的数字化四大核心板块展开深度分享。
网络与新媒体专业老师郑重主讲讲座
讲座以王老吉与加多宝竞争案例切入，强调文案写作对新媒体运营的核心价值。利用多起案例介绍了电商生态发展现状，明确销售文案三大特征：精准锚定商品卖点、给出即时购买理由、设置清晰购买引导。同时将广告与社媒营销进行对比，呈现数字媒介的大趋势。
讲座紧扣行业趋势，兼具理论深度与实践指导，梳理媒介生态演进脉络，为文案写作与新媒体运营提供实操方向，助力提升文学院学生对新媒体行业的认知与专业能力，为应对复杂媒介环境提供参考。
